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[综合资讯] 为什么这些奢侈品牌的“快闪店”让人过目不忘？背后藏着五个秘笈

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发表于 2021-1-24 22:18:28 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）曾在2019年高调宣布“一年开设100家快闪店”的计划。

“快闪店非常重要。从纯零售角度来说，这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。” LVMH 首席财务官 Jean Jacques Guiony 的这席话，简明扼要地道出了快闪店之于奢侈品牌的意义。

刚刚过去的2020年，经历了全球疫情的洗礼，奢侈品牌开设快闪店的动机更加强烈。面对风云莫测的零售环境，奢侈品牌对于线下渠道的扩张更加谨慎，相比固定门店，“快闪店”投入成本可控、见效快，俨然成为品牌试水新市场、制造话题与热度的“金钥匙”。

在本文中，《华丽志》梳理了 Louis Vuitton、Coach、Hermès、Burberry、Cartier、Dior 等15个奢侈品牌近年来颇具代表性的快闪案例，从中总结出奢侈品牌打造快闪店的五个门道。

  • 打造沉浸式体验，塑造品牌的先锋形象
  • 提供限量产品与定制服务，营造限时性与稀缺性
  • 跨界联名，持续输出新鲜感
  • 线上与线下联动，触达更广泛的受众
  • 融入本土市场，与当地社群建立更深的联系




一、打造沉浸式体验，塑造品牌的先锋形象

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