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[综合资讯] 《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录

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发表于 2021-1-16 02:16:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
1月14日，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。



哈佛商学院首次使用腾讯会议进行授课。（受访者供图）

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示： “过去十年中，腾讯以科技+文化的独特定位，积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式，希望对中国的创作者生态和文化创意产业发展贡献一份力量。”

2017年，腾讯董事会提出“科技+文化”为腾讯未来战略。2018年，腾讯推出新文创战略，在数字文化内容领域加大拓展尝试，以科技助力文化生产方式的变革创新。2019年9月，哈佛商学院在对腾讯进行了近一年的前期调研后，开始腾讯新文创战略案例的研究。

案例围绕“开创让科技能够助力文化符号生产的商业模式”这一课题，展开阐述了腾讯在文化产业的探索历程。2011年腾讯提出“以IP为核心”的泛娱乐战略，开创性地将IP作为文化生产的基本单位。其后，腾讯大力推动内部影业、网络文学、动漫等数字内容生态建设，并将IP构建和多平台衍生的策略有效运用于活化传统文化IP等项目。2018年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论，开始推进文化IP的长线塑造。

2020年12月，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，开始探索从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的V-IP（短IP）发展模式。以针对峨眉山申遗成功25周年的项目首支作品《枣知道》为例，在短短100天时间内，完成了从网络文学创作到定格动画短片制作、再到宣发上线的全流程。（孙红丽）
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