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[综合资讯] 2019马拉松媒体曝光价值报告：10场马拉松创1.89亿

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发表于 2020-5-12 23:22:23 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
近日，全球著名市场调研机构之一的尼尔森体育推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》，通过研究2019年的10场国内马拉松在电视赛事转播方面所获得的媒体价值与品牌曝光，得出“曝光时长会影响赛事媒体总价值，两者呈正相关”的结论。据报告介绍，去年10场马拉松共创造了1.89亿的电视转播媒体价值。  

此次报告对象是，研究了2019年的10场马拉松（北京，上海，广州，杭州，成都，合肥，西安，武汉，重庆，厦门）在央视及地方卫视转播频道上，赛事转播所获得的媒体价值与品牌曝光。报告显示：平均每场马拉松收获的媒体价值约为1895万，每场品牌曝光时间为6小时40分；受赛事转播时长和转播中权益位设置的影响，杭州马拉松品牌曝光时长最长； 厦门，重庆，武汉，杭州，上海马拉松在官方合作品牌的曝光时长多于赛事相关品牌，北京马拉松在两者的曝光时长分配较均匀。  



另外，尼尔森体育对比了2018年与2019年均分析过的5场马拉松，对曝光时长、有效曝光品牌个数、以及媒体总价值的纵横向进行分析后发现，虽然2019年五项赛事的赞助商曝光总时长缩减了34%，但电视转播媒体总价值却提升了7%。  

尼尔森体育用独有的QI方法论（即运用品牌的摆放位置，曝光次数，品牌标识大小与时长因素）分析了马拉松赛事的媒体价值。  



通过比重图可知，TVGI（屏显标识，即转播机构在电视转播画面中通过后期制作加入的图形、标识等）所产生的媒体总价值最多，占比超过一半。舞台背景板占12%的媒体价值比重。演播厅背景板作为室内的转播地点，受外界因素的影响小，能长时间稳定曝光品牌，因此QI分数很高。而跑者服装与号码布的QI分数也达28，也证明了跑者身上的权益位置，常常在转播镜头拉近时得到曝光，品牌在屏幕中显现的位置与大小较好，曝光效果佳。  



在品牌类型QI媒体总价值比重，汽车高举首位。2019年10场马拉松赛事中，有4个汽车冠名赞助商，因此在赞助商获得的媒体价值中，汽车品牌类型的曝光与QI媒体总价值均列第一，位居第二的是主要投放在跑者服装的运动装备品牌，金融排名第三。
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