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[综合资讯] 当红明星与中国新锐品牌深度合作，到底谁赢得更多？

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发表于 2021-7-2 00:19:38 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
后疫情时代，众多的中国小众新锐品牌迎来喜人的销售业绩增长，但与此同时，如何在知名度上冲破“小众”圈层，迈入更大众的市场？正成为这些品牌的下一个目标。

在形形色色的营销方式中，我们发现有些新锐品牌已经不满足于小步快跑的传播思路，率先与明星IP达成合作，携手高调造势。这是一个颇为有趣的现象，因为在过去，类似的合作大多出现在大型商业品牌或国际知名品牌的营销企划中，而今天，这样的合作却成为新锐小众品牌“破圈”和明星打造IP的双赢选择。

就这个话题，《华丽志》与中国新锐潮流品牌 BEASTER 和配饰设计师品牌 BLACKHEAD黑头进行了交流，并结合其他一些设计师品牌与明星的合作案例，深度解析新锐品牌主理人们是如何升级营销策略，如何选择合作的明星，又是如何通过这种合作让品牌的认知度和美誉度更上一层楼的。

明星“宣发”助力小众品牌破圈

BLACKHEAD黑头 创办于2012年，是一个带有强烈赛博朋克、暗黑哥特色彩的配饰品牌。其视觉与产品颜色大部分为黑色，首饰材料选用了坚硬的钢材，而非金银。颇受小众文化爱好者的喜爱，目前品牌在淘宝平台拥有60+万粉丝。虽然品牌已在上海世贸广场、杭州湖滨银泰in77，昆明恒隆广场等国内主要城市开设专卖店30家，一直以来品牌也曾与多位鲜明风格的明星合作拍摄，如华晨宇、范丞丞等，但还不是一个为大众所熟知的配饰品牌。



2020年6月，BLACKHEAD黑头与演员朱戬及其个人品牌 3TCO 合作，推出一款联名项链 Hard-Disk Drive。

演员朱戬曾参演《刺客列传》、《凤求凰》、《沙海》等影视作品，在与 BLACKHEAD黑头合作前，他个人以及造型团队就很喜欢，并购买了 BLACKHEAD黑头的产品，BLACKHEAD黑头联合创始人黄俊表示：“在这样的前提下，双方合作的匹配度就会更高一些。与品牌契合度更强的明星合作，更容易引起消费者的共鸣，他们自身粉丝群体对饰品、潮流属性敏感度相对更强。”

本次合作的联名项链，吊坠部分复刻了朱戬个人品牌3TCO 的LOGO
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