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[综合资讯] 多地高温为何带不热空调市场

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发表于 2019-7-24 08:13:03 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
近期，全国多地持续高温模式，部分地区最高气温达40℃以上，但这份高温却没有带热空调企业市场。据奥维云网7月23日公布的推总数据显示，今年上半年，国内家用空调市场疲软、量增额降，零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，其中线上渠道增长，而线下渠道则出现下滑。空调市场的低迷存在多重原因。

多地高温为何带不热空调市场

图片来自CNSPHOTO

7月中上旬，中国市场上的众多空调企业和商家们，并未迎来期待中的高温暴热天气，相反南方各地陆续出现持续不断的阴雨天气。从以往经验来看，有购买空调计划的消费者最迟在7月份就会做出决定，所以空调行业事实上的收官战大约在7月底，然而由于自然天气的影响，使得空调厂商“备受折磨”。
除自然原因外，空调市场的整体下滑，与经济、房地产等因素有很大关联。空调市场的增长主要来自于新增购买和更新换代，然而近年来，在经济下行的宏观环境下，消费者的购买行为更加谨慎。同时，由于城市和农村的空调普及率不断提升，更新换代的频率也并不算高，两种增长方式的增长动力都不够强劲。
与此同时，空调作为和房地产强相关的行业，受到房地产下行压力的影响具有滞后性。GfK高级分析师孙薇指出，去年房地产市场低迷，今年第一季度依然没有明显好转迹象，这将直接影响今年全年的空调市场发展。
随着空调市场竞争的白热化，过去一直稳居中高端市场的美的，主动下攻抢市，挤压大量小微企业的生存空间。据悉，美的今年三月份率先降价，打出一匹单冷节能空调1599元、大1.5匹直流变频空调2299元的宣传语，据了解，有的地区美的两匹变频柜机售价仅为4999元，均价下降232元至3583元。低价让美的抢去不少市场份额。据奥维家电罗盘数据显示，截至7月14日，国内空调线下市场，总销售额同比下降12.18%，份额提升2.29%至27.13%。随后格力、奥克斯等品牌也纷纷开始低价出售自家空调。根据奥维云网（AVC）监测显示，“6·18”期间空调均价大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本边缘。
对此，中怡康空调事业部总经理张文舒表示，空调价格战是对整个空调行业的一种伤害，对于消费者而言，价廉的商品会获得更多的关注，但是物美才是这个商品最基本的出厂条件。在统一的制造标准和监督管理下，物美价廉才是真的好商品，但是当把价廉放在首位，而忽略了物美，监管又没有及时地跟进，只会导致符合标准的企业成本遇到瓶颈，销售遇到困难，而追求价廉的企业销售蒸蒸日上。如果出现恶性价格战，将会扩大到更多的品类，甚至会影响到民族制造业的发展。
除了价格战对于空调行业市场的冲击外，有产业观察者认为，目前空调行业存在极大的定位问题，存在"高不成，低不就"的现象。高端打不过格力、美的等行业技术骨干；拼价格不如奥克斯、小米等新兴品牌。一边是市场疲软，一边是定位不明，在需求较弱的形势下，下半年空调行业市场将有何方向仍是未知。
（综合自：中国产业经济信息网、驱动中国、奥维云网、证券日报）
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