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三英战吕布?小米等三家是“互传联盟”还是“复仇者联盟”?
作者:童夏Summer
8月19日,小米MIUI公众号宣布小米、OPPO、vivo三家手机厂商成立互传联盟,将于近期开启公测,预计8月上线。
三英战吕布?小米等三家是“互传联盟”还是“复仇者联盟”?
据官方介绍,一键互传采用了移动点对点快速传输协议,可对图片、文件、歌曲、安装文件、视频文件甚至是文件夹一并传输。
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“互传联盟”or“复仇者联盟”
智能手机之间的数据传输一直是用户使用的痛点,传输的渠道很多,但都存在平台壁垒。
使用蓝牙传输,操作复杂且传输速度较慢;相对比较方便的微信传输,需要在网络环境中进行,且传输文件的大小不超过20M;网盘传输可以大文件传输,但需要下载三方网盘;数据传输一直存在操作复杂、网络环境要求和安全性等问题。
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而小米、OPPO、vivo成立的互传联盟之间,数据传输无需第三方应用,跨品牌文件传输和数据迁移“一触即达”,且一键互传能够快速配对,无需流量,传输速度高达20MB/s。
毫无疑问,这一功能对于提升用户的手机体验具有积极正面的作用,但是市场有不少声音认为,小米等三家手机厂商的合作是一场“三英战吕布”,吕布就是华为。
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“三英战吕布”?
根据Canalys发布的中国智能手机市场 2019 年二季度报告显示,二季度出货量为9760万台,同比下降6%。其中华为出货量为3730万台,市场份额占38.2%,位居第一;OPPO、vivo、小米分别以18.3%、17.5%、11.8%的市场份额位居第二、三、四位,华为出货量比第二名OPPO 1790万的出货量高出一倍多。
二季度,在整个智能手机市场出货量下滑的情况下,前五大品牌中,四大品牌出货量出现不同程度的负增长,其中小米下滑最大,为20%,OPPO、vivo、苹果分别下滑18%、19%和14%,而华为的出货量强势增长了31%。
Canalys分析师称,华为的核心战略仍然是积极投资进行线下扩张,吸引竞争品牌OPPO、vivo的消费者,同时支持新渠道和新技术的营销支出。
目前国内智能手机市场的需求增长已然乏力,蛋糕大小已定,市场份额占比有增必有减。这样看来,互传联盟的成立不排除抱团取暖与华为抢占国内市场份额的可能。
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不过针对这种说法,雷军已经第一时间发布微博表态称,互传联盟是为了更好的用户体验。
对于互动联盟的根本动机我们无从得知,但手机厂商联盟的“杀伤力”不可谓不强。
三英战吕布?小米等三家是“互传联盟”还是“复仇者联盟”?
强大的“联盟体”
早在2014年,玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族成立了硬核联盟,玩咖联盟为联盟秘书处,负责联盟的运营和管理。
简单来说,硬核联盟是一个应用商店渠道,一方面引进优质手机游戏(手游APP)资源更好地服务手机硬件用户,另一方面帮助中小型手游开发商拓展分发渠道,只要和玩咖谈判成功就可以获得七家手机厂商的推广。既可以降低发行门槛,又可以提升分发及推广效率。
据悉,硬核联盟在游戏上的流水高达30多亿,游戏下载量超过30亿,旗下应用商店用户渗透率高达64.38%。
三英战吕布?小米等三家是“互传联盟”还是“复仇者联盟”?
2018年华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商们联盟成立小程序版“硬核联盟”—快应用,挑战微信,意欲瓜分小程序市场。
其竞争力就在于,微信小程序必须以微信为入口,而快应用的“负一屏”(首页屏边右滑显示应用)和“全局搜索”(首页左滑的搜索显示)功能能够真正做到比微信更加简化,不用打开任何APP即可直接进入小程序或搜索小程序。
目前,微信用户为10亿人,小程序使用者为6亿人,而九大手机厂商的用户合计9.1亿人。可见,“联盟体”的出现可以最低成本为一个产品提供强大的流量支撑。
三英战吕布?小米等三家是“互传联盟”还是“复仇者联盟”?
互传联盟转化效应有限
据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示,2019年Q2移动互联网用户为11.38亿。小米、OPPO、vivo三大手机厂商市场份额合计占47.6%,合计用户5.4亿人,近一半的移动互联网用户。
互传联盟这一功能对于需要频繁传输—接收大文件的用户来说具有较大的诱惑力,三大手机厂商占据半壁移动互联网用户,通过用户相互影响转化,抢夺其他手机品牌的消费者不无可能。
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不过,互传联盟的传输是在蓝牙开启的情况下才能传输,即使匹配速度和传输速度比较快,但操作起来也存在复杂性。若用户传输文件的格式单一,单次传输大小在20M以下,可能还是比较倾向于微信传输。
总的来看,互传联盟毫无疑问会获得转化客户,但是客户转化数着实有限。
你会因为该功能换手机吗?欢迎文末留言... |
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